{"id":4004,"date":"2003-11-24T11:32:31","date_gmt":"2003-11-24T10:32:31","guid":{"rendered":"https:\/\/new.studiocasti.com\/vacanze-italiane-inverno-2\/"},"modified":"2025-05-29T10:30:00","modified_gmt":"2025-05-29T08:30:00","slug":"vacanze-italiane-inverno-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiocasti.com\/it\/vacanze-italiane-inverno-2\/","title":{"rendered":"Vacanze Italiane Inverno"},"content":{"rendered":"\t\t
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Vacanze Italiane Inverno<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Uscir di casa per le feste<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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LE FESTE: il periodo caro a tutti per lo shopping, per il capodanno con gli amici e per le settimane bianche. Gente in movimento, la corsa ai regali di Natale e qualche acquisto in pi\u00f9 con la tredicesima. Le CITT\u00c0 BRULICANO di persone ed i centri commerciali sono sempre aperti sino a tardi. La solita indigestione di pacchi e di borse, una febbre per gli acquisti dalla quale nessuno desidera guarire. E poi ci sono le gite in montagna, le settimane bianche, a tutti torna la voglia di stare all\u2019aperto vincendo le insidie del freddo, sperando in quella NEVICATA di Natale sempre gradita, a dispetto dei disagi che si possono creare negli spostamenti.<\/p>\n

Le feste di Natale, il capodanno, l\u2019epifania, un altro periodo fortemente caratterizzato dagli acquisti e dagli spostamenti in massa. Un\u2019altra buona opportunit\u00e0 per scovare un modo di comunicare con la pubblicit\u00e0 esterna a coloro che si muovono da una vetrina all\u2019altra o cambiando regione, in cerca della neve pi\u00f9 fresca o della compagnia del caminetto nella casa in montagna.<\/p>\n

Citt\u00e0 affollate, SIGNORE in cerca di idee per i regali, strade ed autostrade finalmente pi\u00f9 libere dai camion e piene di compagnie ALLEGRE ED ECCITATE in cerca di svago. Finalmente di nuovo il buonumore, figlio di un ottimismo che all\u2019inizio dell\u2019anno contagia tutti.<\/p>\n

Per chi, come noi, si occupa di pubblicit\u00e0 esterna, \u00e8 l\u2019occasione migliore per proporre sui manifesti consigli e prodotti che saranno vissuti con pi\u00f9 ENTUSIASMO ed interesse.
L\u2019assetto dei nostri spazi pubblicitari all\u2019interno delle citt\u00e0 \u00e8 gi\u00e0 molto buono e la copertura dei centri storici \u00e8 garantita dalla pi\u00f9 grande offerta di pubblicit\u00e0 su arredo urbano d\u2019Italia.
Le autostrade, con le aree di sosta e i caselli presi d\u2019assalto, giocano anche in questo periodo un ruolo importante nella quotidianit\u00e0 di chi si sposta e l\u2019offerta di spazi pubblicitari di qualit\u00e0 \u00e8 ormai completa e variegata. Con queste potenzialit\u00e0 sarebbe un peccato non spingere l\u2019utilizzo dell\u2019esterna in questo periodo.<\/p>\n

Per questo abbiamo voluto INDAGARE sul modo in cui gli italiani vivono le feste puntando l\u2019interesse soprattutto su quando, quanto e perch\u00e9 escono di casa. Ci siamo posti queste domande, non tanto per sfatare il luogo comune che d\u2019inverno la gente se ne sta IN CASA IN PANTOFOLE a guardare la TV o a leggere il giornale, cosa tutt\u2019altro che vera, ma per comprendere gli stati d\u2019animo di coloro che si muovono, per interpretare i loro pensieri e la disponibilit\u00e0 ad accettare consigli.
\u00c8 vero, ci pensano gi\u00e0 i giornali ad infiocchettare prodotti ed a SUSSURRARE ricette e consigli per gli acquisti della corsa ai regali di Natale. Ma noi pensiamo che quando si esce di casa e ci si tuffa in quel rito irrinunciabile che l\u2019antropologo Eugene Beauty ha addirittura definito come \u201cUn lungo, collettivo PRELIMINARE d\u2019amore\u201d, tutto cambia, e finalmente si dimenticano giornali e TV perch\u00e9, sempre a proposito D\u2019AMORE se ne pu\u00f2 pure parlare trovandoci soddisfazione, ma FARLO \u00e8 proprio un\u2019altra cosa.<\/p>\n

Per questo uscire \u00e8 bello, per questo la pubblicit\u00e0 esterna ha un grande vantaggio anche in questo periodo, perch\u00e9 tutti escono ed i manifesti fanno parte della nostra vita: li incrociamo quando passeggiamo in centro, ci salutano quando ce ne andiamo in vacanza e ci aspettano al rientro.<\/p>\n

Per le feste dunque abbiamo trovato un nuovo modo di vivere l\u2019esterna e di interpretarla, modificando la nostra offerta e riorganizzando la distribuzione degli spazi pubblicitari in modo da orientarla verso i flussi pedonali e veicolari pi\u00f9 INTENSI E DIVERSI nel periodo delle feste. I nostri obiettivi di copertura cambiano privilegiando le zone ad alta densit\u00e0 di negozi, le aree adiacenti ai centri commerciali, vere e proprie cattedrali nella ritualit\u00e0 dei consumi natalizi.
Anche i traffici d\u2019ingresso e d\u2019uscita alle aree urbane hanno PRIORIT\u00c0 strategica nei circuiti di Natale. Il traffico nelle autostrade in questo periodo aumenta pi\u00f9 del 20% e la pubblicit\u00e0 nelle aree di servizio ed in corrispondenza dei caselli \u00e8 pi\u00f9 vista. Anche i comprensori sciistici sono coperti con spazi adeguate con posizionamenti strategici.
Un bel lavoro dunque.<\/p>\n

Il collaudo di questo assetto strategico dei circuiti di Natale \u00e8 gi\u00e0 avvenuto l\u2019inverno scorso e la FIDUCIA dei primi clienti che hanno collaborato per l\u2019avvio dell\u2019iniziativa \u00e8 stata premiata dai risultati di questa ricerca.<\/p>\n

Con i colori dell\u2019inverno abbiamo il piacere di raccontarvi in sintesi gli esiti di questa ricerca che, in onore al nostro mezzo, abbiamo intitolato \u201cUSCIR DI CASA PER LE FESTE\u201d.
Anche attraverso questa ricerca abbiamo costruito i circuiti di Natale, ovvero i prodotti dedicati al periodo delle feste. Una proposta dedicata agli advertiser per pianificare la pubblicit\u00e0 esterna anche in pieno inverno, quando la gente paradossalmente si muove di pi\u00f9 ed \u00e8 pi\u00f9 disposta ad essere sedotta. Un modo alternativo di conquistare share e di uscire, nel vero senso della parola, dalla bolgia degli spot sempre pi\u00f9 strizzati in una TV che, per una volta, possiamo lasciare chiusa in casa.<\/p>\n

Paolo Casti<\/p>\n

Link Issuu: https:\/\/issuu.com\/paolo_casti\/docs\/uscir_di_casa<\/a><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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