{"id":4002,"date":"2003-11-24T11:51:13","date_gmt":"2003-11-24T10:51:13","guid":{"rendered":"https:\/\/new.studiocasti.com\/vacanze-italiane-2\/"},"modified":"2025-05-29T10:28:59","modified_gmt":"2025-05-29T08:28:59","slug":"vacanze-italiane-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiocasti.com\/it\/vacanze-italiane-2\/","title":{"rendered":"Vacanze Italiane"},"content":{"rendered":"\t\t
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Vacanze Italiane<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Metropoli d\u2019estate<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L\u2019ESTATE \u00e8 la stagione pi\u00f9 AMATA ma anche quella pi\u00f9 DIMENTICATA dai pubblicitari.
Ma se \u00e8 vero che meno gente vede la tv e va al cinema perch\u00e9 di solito si preferisce stare in giro a godersela, \u00e8 altrettanto vero che uscendo si vede la pubblicit\u00e0 esterna.
Da qui l\u2019idea che i manifesti d\u2019estate sono ancora pi\u00f9 visti che nelle altre stagioni e quindi non vi \u00e8 alcuna ragione per cui il trend dell\u2019esterna sia simile a quello degli altri mezzi e quindi negativo.<\/p>\n

L\u2019idea che sia possibile costruire un\u2019immagine estiva al nostro mezzo nasce dalla considerazione che sono stati I LIMITI strutturali dell\u2019offerta a bloccare il mercato della domanda ed a renderlo indifferente alle reali potenzialit\u00e0 del mezzo in questo periodo e quindi TOCCA A NOI prendere l\u2019iniziativa.<\/p>\n

Il nostro Gruppo dispone di una quantit\u00e0 di spazi pubblicitari e di una tipologia distributiva tale da consentirci con una SEMPLICE (si fa per dire) riorganizzazione logistica, di mutare l\u2019assetto strategico dell\u2019offerta in funzione delle caratteristiche dei flussi di traffico.<\/p>\n

Ci\u00f2 equivale a dire che siamo in grado di modificare i nostri prodotti di copertura in funzione della stagionalit\u00e0 dei flussi veicolari e pedonali. Ci\u00f2 che \u00e8 pi\u00f9 importante \u00e8 che L\u2019ABBIAMO FATTO.
Per farla breve abbiamo creato dei circuiti che coprono i percorsi estivi degli ITALIANI IN VACANZA.<\/p>\n

Vacanze brevi o lunghe che siano, siamo in grado di agganciare i Milanesi che vanno a prendere la barca a Lavagna o a Portofino, i Veronesi che vanno al lago o in montagna, i Palermitani che la sera vanno a FARSI UNA GRANITA a Mondello, solo per fare gli esempi che ci vengono in mente per primi.<\/p>\n

Questa possibilit\u00e0 cambia ovviamente di molto l\u2019inquadratura del problema e mette tutti i pubblicitari, dagli uomini di marketing, ai creativi, ai media planner nella condizione di considerare questa nuova opportunit\u00e0 e di immaginare la pubblicit\u00e0 esterna in modo meno statico e scollegato, almeno in questo periodo, dalle attivit\u00e0 cosiddette lavorative ed a farsi l\u2019idea di una citt\u00e0 grande o piccola da vivere come fondale delle vacanze vissute talvolta come semplice transito in USCITA o in ENTRATA, ma spesso anche come meta di un turismo estivo e quindi con persone disposte a guardare con ancora pi\u00f9 attenzione ci\u00f2 che fa parte del paesaggio godendosi, perch\u00e9 no, anche una pubblicit\u00e0 pi\u00f9 ADEGUATA al periodo.
E poi ci sono le Strade e le Autostrade, veri e propri collettori o meglio \u201ccanalizzatori di flussi\u201d, in grado di misurare all\u2019unit\u00e0 passaggi e percorsi degli italiani in viaggio.
Il recente stato di avanzamento delle nuove installazioni pubblicitarie lungo tutta la rete della Societ\u00e0 Autostradale ha consentito al nostro Gruppo di migliorare la sensibilit\u00e0 e le cognizioni rispetto alle modalit\u00e0 di ottimizzazione dei CONTATTI lungo le ARTERIE italiane.<\/p>\n

Quello che \u00e8 pi\u00f9 importante \u00e8 che ABBIAMO TRAVASATO le informazioni sui flussi autostradali nel quadro cognitivo riguardante il traffico dei centri urbani, mettendoci nelle condizioni di disegnare in questo modo una mappa degli spostamenti dettagliata e precisa che consentir\u00e0 agli inserzionisti pubblicitari di accedere a prodotti costruiti secondo logiche legate alle reali dinamiche di spostamento con network studiati, per dirla alla \u201cSTAR WARS\u201d, sui \u201cflussi canalizzati\u201d.<\/p>\n

Dopo questa operazione abbiamo affrontato l\u2019argomento che ci stava pi\u00f9 a cuore ovvero verificare che cosa accade nelle aree metropolitane durante la STAGIONE DEL SOLLEONE.
Per fare ci\u00f2 abbiamo incaricato Astra\/Demoskopea di condurre una ricerca organica al nostro progetto che completasse il quadro cognitivo riguardo gli spostamenti, le presenze, i consumi, la pubblicit\u00e0 e perch\u00e9 no anche la propensione agli ACQUISTI degli italiani nel periodo delle vacanze.<\/p>\n

Questo coloratissimo documento riporta la sintesi della ricerca svolta sulle METROPOLI D\u2019ESTATE. Anche attraverso questa ricerca abbiamo costruito i SUMMER NETWORK ovvero i prodotti confezionati sui percorsi degli italiani in viaggio.
Una proposta nuova dedicata agli Advertiser per pianificare la pubblicit\u00e0 esterna anche d\u2019estate seguendo i rispettivi target e per quanto ci riguarda una buona occasione per conquistare SHARE, se ce lo consentite, approfittando della distrazione degli altri MEDIA.<\/p>\n

Paolo Casti<\/p>\n

Link Issuu: https:\/\/issuu.com\/paolo_casti\/docs\/metropoli_d_estate<\/a><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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